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用Reels打败TikTok? Instagram出新招,全力拓展短视频功能


时间:2022-07-08  来源:  作者:  点击次数:


Donews月8日消息(刘文轩)据科技媒体TechCrunch报道,Meta旗下知名社交平台Instagram近日选取了部分用户进行测试:用户在Instagram上发布视频后,会自动转换为嵌入式短视频功能卷轴。

TechCrunch报道称,在测试中,公众账号在Instagram上发布视频后,视频最终会被转换成卷轴。每个人都可以看到这个帐户的卷轴,并可以把音频变成自己的使用;如果帐户设置为私人帐户,只有球迷可以看到卷轴视频。用户可以调整他们的帐户设置,以决定他们是否希望其他人看到他们的卷轴。

Meta员工在邮件中表示,“这项测试是为了简化和改善Instagram的视频体验。”

如果测试通过,所有Instagram视频都将成为卷轴。但同时也会带来一些问题:如果未来视频将以竖屏格式卷轴上传,横屏视频如何处理;此外,Instagram尚未透露这一变化是否会影响Instagram本身的视频。

Tech  Crunch报道截图

Tech Crunch报道截图2020年,为了防止粘上抖音,Meta推出了短视频功能Reels。然而,由于它的功能和形状与抖音相似,人们戏称它为“山寨抖音”。

在过去的两年里,Reels在Meta“APP Family Bucket”中的地位上升了。

2021年,Instagram首席执行官亚当莫塞里(Adam Mosseri)在规划未来时明确表示,Instagram将更加关注短视频,并专注于新功能卷轴。他甚至暗示Instagram将围绕卷轴布局其所有视频产品。

除了Instagram,Meta还向其他产品开放了Reels。

今年2月,Meta宣布脸书将向全球150多个国家的用户开放卷轴。

Meta首席执行官扎克伯格在第一季度财报中表示,Reels将是Meta未来三大主要业绩增长引擎之一。“今年一季度,短视频增长非常快。用户总时间的20%在Instagram上使用卷轴,50%在脸书上使用。该公司将在卷轴上投入更多精力。”

美国金融机构Truist的分析师Youssef Squali指出,依靠脸书和Instagram,Reels今年将为Meta带来56亿美元的收入,甚至有望在明年超过抖音。

可以预见的是,未来将会有更多的短视频出现在Instagram、脸书等平台上,带来大量的用户观看时间,最终为Meta提供巨大的潜在广告收入。

用一个抖音打败一个抖音,里尔斯未来能走多远,市场一直热切期待。


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