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“千元防晒衣”,能否撑得起千亿户外市场?


时间:2022-07-11  来源:  作者:  点击次数:


数据显示,2026年防晒衣市场规模有望达到958亿元。

编者按:本文来自微信微信官方账号体育商业(ID: sportsmoney),由谭执笔,由创业邦授权发布。

在大家的印象中,新疆应该是中国夏季最热最热的地方,但是随着这几天的高温热浪,四川很多地方的气温已经高于新疆了。

7月6日13时,中国最高气温排行榜上,四川多地气温超过新疆。前十名中,四川占7席,新疆占3席。在这样的高温天气下,“四川成功温暖吐鲁番”的话题也冲上了微博热搜榜的榜首。

7月6日气温表

夏天出门前防晒是必不可少的一道程序。可能很多读者都有过晒伤的痛苦经历。除了涂防晒霜,防晒衣是另一个必要的防晒工具。相比涂抹防晒霜,物理防晒是更直接有效的防晒手段。

目前各地已经开始放暑假,运动训练再次达到高峰。再加上现在户外活动的热潮,很多户外运动爱好者在烈日下探索大自然。防晒成为目前又一个上升的赛道。

防晒作为热门赛道,甚至吸引了知名羽绒服品牌波司登。

2022年5月,波司登在天猫平台开设户外旗舰店,以防晒衣为主要品类。据《体育商业》调查,目前波司登户外旗舰店在售的防晒服型号有40多款,价格从200多元到1000多元不等。以一款预估手价629的女士防晒衣为例,其月销量已经超过70件。在另一家波司登官方旗舰店,一款参考价为469元的女士防晒衣月销量已经超过700件。

波司登防晒衣

据时代周报报道,波司登首席财务官、副总裁朱表示,防晒服并不是波司登的核心业务,更多的是满足全国数千家门店在淡季销售非羽绒服产品的需求,在总盘子中占比很小。产品储备不是很大,我们还在尝试。

如果说波司登推出防晒衣只是“小打小闹”,那么防晒就是一根香蕉的根本。娇霞作为防晒赛道的头部品牌,4月8日向HKEx递交了招股书,希望冲刺“中国城市户外第一股”。(之前报道:年营收24亿!品牌防晒香蕉下“都市户外”第一股受到冲击)

招股书显示,焦厦近三年营收、净利润等数据均保持高速增长。数据显示,2019年至2021年,角下分别实现营收3.8亿元、7.9亿元、24.1亿元,年复合增长率150.1%;调整后净利润分别为1968万元、3941万元、1.4亿元,年复合增长率为162.6%。

香蕉受冲击IPO

根据知识咨询的报告,2021年,娇霞是中国零售总额和网络零售额最大的防晒衣品牌,市场份额分别为5.0%和12.9%。

买过香蕉下产品的消费者可能知道,香蕉下的产品价格并不便宜。根据2020年天猫平台618的雨伞品牌榜单,芭蕉旗下产品均价194元,是知名雨伞品牌天堂伞的5倍。

在很多消费者心中,可能很难掏出钱包,花几百块钱买一款防晒霜。毕竟这个价格也能买一件羽绒服了。相比厚羽绒,很多消费者更愿意花几百元选择后者。

消费者小林告诉体育商报,她目前还没有接受几百元的防晒衣。她说,她只会花不超过100元的价格来选择防晒衣,更愿意在优衣库、迪卡侬等品牌中选择。“以我目前的消费观念来看,防晒衣并不‘值’几百块钱。许多科学品牌

也不知道是否真的有那么神奇。”

防晒衣效果难以衡量

如何让消费者心甘情愿地花费数百元购买一件收益效果并不明显的防晒衣,培育市场和消费者的路还很长。这需要许多品牌持续地为消费者科普防晒原理以及展现防晒效果,才能改善消费者的消费意愿和防晒理念。

但至少从蕉下冲击IPO以及波司登防晒衣的客观销量来看,大部分消费者已经愿意掏出钱包了。

不可否认的是,防晒衣赛道背后是潜在的巨额市场空间。

据灼识咨询数据显示,从2021年至2026年,防晒服饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长,2026年市场规模将达到958亿元。2021年,天猫硬防晒市场规模约270亿元,同比增长近100%。而在小红书上,关于防晒衣的相关笔记数已达33万+篇。

防晒衣在小红书成为爆款话题

以上个月刚刚结束的购物大促节日618为例,蕉下成为了最大的赢家之一。根据百观科技、Nint任拓等提供的数据显示,在今年天猫的618预售期间(5.26-5.31),蕉下高居女装、服饰配件和户外三个品类销售榜的榜首。此外,在5月31日晚,京东618大促正式开售后蕉下成交额同比增长130%。

除了女生以外,男生现在也开始注重防晒。数据显示,在2022年天猫618期间,男款防晒衣的商品供给和加购显著增长,成为户外服饰中销售最火的商品,成交件数同比增长近50%。

男款防晒衣销售同增50%

据封面新闻报道,更多户外专业品牌如高端户外品牌Aigle艾高、可隆,将防晒面料加入男士日常休闲服装中,使得防晒更贴近日常,甚至商务风。体育大生意观察发现,波司登户外天猫旗舰店中便在使用场景类目中提供了“商务”类的商品供消费者选择,其中便包括防晒商务夹克。

进入七月中旬,意味着暑假即将来临。在暑期前夕,国内出行限制逐步放宽,行程卡星号取消以及覆盖时间范围由“14天”调整为“7 天”等积极信号,都在鼓励人民出行。(往期报道:一口气官宣108项赛事!行程码摘星引来体育报复性消费)

还有一个表明出行限制放宽的积极信号是航班量。据知名航空博主FATIII表示,7月9日广州当地出现疫情,划分了中高风险地区后,7月10日广州白云机场的进出港航班数量基本没有受到影响。若放在此前,广州出现疫情后翌日航班量会大幅削减。这也在一定程度上表明,国内出行限制正在逐步放宽。

暑假携家出游是许多家庭的主流选择,暑假游的消费行为也给防晒衣带来了市场。除了博物馆等室内景点以外,许多景点均需要在室外才能完成游览。在如此高温的天气下,属于物理防晒的防晒衣自然会成为许多游客考虑的防晒方式。

此外,暑假到来意味着体育培训也将进入高峰期。对于许多家长或学生而言,会在进行体育培训的时候避免晒伤。尤其是对于家长而言,往往都会在球场边观赏孩童的培训过程,而这个场景,也成为防晒衣的潜在消费机会。

如今,防晒衣市场快速增长的另一个因素则是户外运动的兴起,譬如浆板、陆冲、露营、路亚以及骑行等项目涌现了大批新的玩家。(往期报道:运动鞋服、露营与摩托车爆火,618体育消费“报复性反弹”)

乘着户外运动兴起之风,防晒衣市场也迎来了井喷。从户外运动的爱好者身上可以发现,身穿防晒衣的比比皆是。在户外身穿防晒衣除了防晒功能以外,还能够在一定程度上阻碍蚊虫的侵扰,一举两得。

“黑科技”玻尿酸防晒衣

防晒衣市场井喷的同时带来了许多野蛮生长的问题,出现了许多“黑科技材料”的防晒衣。例如有部分防晒衣主打起保湿功能,骆驼品牌今夏推出一款玻尿酸面膜防晒衣,宣称产品注入762MG/kg玻尿酸,通过与皮肤接触,可以达到保湿作用。这些“黑科技”的防晒衣是否具有如此神奇的功能,还需要仔细研究。

另外还有一个重要的问题则是如今防晒衣产品同质化严重,普通消费者难以发现各家品牌的防晒衣有何区别,无论是版型、颜色,还是主打的高倍防晒、触肤凉感,各个品牌都几乎是同一款宣传术语。如何让更多的消费者愿意为单价日渐增长的防晒衣买单,需要各大品牌花费更多的功夫去做深度研究与创新,否则只是在宣传噱头。

注:本文所用图片来自网络

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