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手机行业静待年底回暖


时间:2022-07-11  来源:  作者:  点击次数:


熬过“酷暑”,跨过“寒冬”

受疫情和经济环境影响,手机行业正在经历有史以来最大的寒冬。

其实中国手机行业的冬天从三年前就开始了。

许多经销商原本计划在2020年大举扩张,开设更多线下门店,许多手机厂商甚至做好了最后一搏的准备。疫情的突然爆发,迫使他们关上了这扇门。

在手机行业,经销商就像“毛细血管”一样,成了观察手机行业的一个切口。据相关手机经销商介绍,从去年9月份开始,很多店的销量都呈下降趋势,有的店甚至减半。因为联合销售的物联网产品是非刚需产品,并没有对营收做出更多贡献。有经销商表示,自己拥有的几家线下店都处于亏损状态。

有人愿意赔钱,但几乎没人接手。行业冰冻期,经销商亏损已成常态,与厂家“赚大钱”的时代已经过去。

更大的挑战是,国内手机市场至今都是存量竞争,用户的换机周期越来越长。过去三年的冬天可能不是偶然,而是长期的挑战。

中国信息通信研究院数据显示,2022年1-4月,中国国内市场手机出货量同比下降30.3%,创5年来新高。相比去年同期的1.25亿台,累计出货量仅为8742.5万台。从全球智能手机市场来看,根据分析机构科纳仕公司发布的数据,2022年第一季度全球智能手机出货量为3.112亿部,同比下降11%。

换机周期方面,根据Counterpoint数据,国内用户的换机周期提高到了31个月。2019年初,国内手机用户换机周期为24.3个月。

手机厂商在不断“追逐高销量”,而消费者换手机的周期在不断拉长。这两条本该相交的曲线,最终变成了平行线。

终端销量下滑,部分线下经销商面临提货压力。直接结果就是手机库存高。据潮电智库统计,今年手机行业已有3000万部智能手机库存。其中成品库存超过2000万,半成品和核心零部件库存超过1000万。

疫情对所有手机品牌既是考验,也是洗牌。冬天过后,春天可能会很暖和。

更乐观的预期是,今年年底可能会出现复苏迹象。销售末期的手机经销商可能要熬过一个“酷暑”和一个“寒冬”。

新快报记者陈/廖雯慕星/图


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