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奢侈品巨头盯上宠物消费,会成为一股新潮吗?


时间:2022-07-11  来源:  作者:  点击次数:


奢侈品巨头盯上宠物消费,会不会成为宠物奢侈品的新热潮?

出品|国家统计局新产品作者|吴

01奢侈品巨头盯上宠物消费

2022年的宠物消费行业,一波奢侈品宠物产品正在悄然兴起,众多奢侈品巨头都盯上了宠物消费。

今年5月,奢侈品牌Celine推出了第一个系列的宠物产品,包括狗项圈和狗皮带,价格从2250元到5600元不等。高颜值的产品都印有品牌Logo。

今年6月底,古驰推出了首个奢侈宠物生活方式系列产品,品类丰富,包括由猫狗设计的Polo衫、t恤和针织品,以及喂食碗、牵引带、项圈、餐具和随身宠物旅行包。什么都能想到。古驰将经典元素融入到宠物饰品、服装和家居用品的设计中,人们一眼就能认出这是古驰的产品。

除了奢侈品巨头布局宠物消费赛道,很多品牌选择跨界合作。

在过去的三个月里,德国奢侈品牌Hugo Boss和汤米席尔菲格也宣布与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作,推出第一个系列的宠物产品。看似只是一次跨界合作,实则是一次试水。

此前,路易威登、爱马仕、迪奥、普拉达和芬迪等奢侈品牌都推出了宠物产品系列。比如蒂芙尼早在2017年就推出了一系列的宠物奢侈品,包括狗项圈、狗碗、狗挂件配件、宠物罐、蒂芙尼蓝,真的很吸引人。

宠物奢侈品的品类很多,有宠物包、宠物盒、宠物碗、宠物床、宠物盆、宠物床垫等。品类很多,想要什么就有什么,高端大气上档次。

当然,这些宠物奢侈品价格不菲,从几千元到几万元不等。例如,古驰推出的宠物床价格为7万元,中大型宠物牵引带价格为5150元,宠物碗价格为4880元。

这股宠物奢侈品热潮在短视频平台和社交平台上越来越热。

NB新品在小红书搜索关键词【宠物奢侈品】,共显示4300条笔记。比如有个博主为了自己的宠物,曝光了一整套LV奢侈品。博主在分享笔记中写道:最好的爱是给你的。

宠物奢侈品的热潮也点燃了二手宠物奢侈品的生意。

NB新品在小红书找到了一家中世纪店铺的分享笔记,正在出售一批二手宠物奢侈品。比如爱马仕的一个狗狗挎包要21750元,一个小狗狗用餐碗要9450元,LV的一个宠物包要28000元之多。下面居然还有个网友评论:LV套我都有!

不可思议的是,养宠物还掀起了一股奢侈品潮流,充满了奢华和豪气。

02沸腾的宠物经济,奢侈品巨头加速抢滩。

宠物奢侈品并不是一个新物种。在欧美国家,LV和Goyard早在90多年前就已经涉足宠物奢侈品赛道。

现在,为什么这些奢侈品牌都在押注宠物消费,并且把目光放在了中国宠物消费市场上?

显然,这些奢侈品巨头看中的是中国庞大的宠物经济市场、宠物消费能力的不断提升以及宠物消费品质化、高端化的发展趋势。

首先,中国的宠物经济是一个千亿规模的巨大市场,奢侈品牌自然不想错过这个机会。

最新数据显示,中国城镇有6844万宠物主人,且数量仍在增长。103010的数据显示,2021年,全国城镇宠物狗、猫超过1.12亿只,其中宠物狗5429万只,宠物猫5806万只。猫已经超过狗成为第一宠物。

与之相对应的是,由城市宠物狗和宠物猫带动的宠物消费市场保持快速增长趋势。白皮书数据显示,中国宠物消费市场规模从2020年的2065亿元增长到2021年的2490亿元,比2020年增长20.6%。

可见,即使在疫情下,中国的宠物经济依然在快速增长。

其次,中国宠物的消费能力在不断提高,尤其是年轻人。

s-style="font-L">宠物不是简单的一只动物,在宠物主看来,宠物已经是自己的陪伴者,乃至是家庭成员。

NBS新品略是一名资深猫奴,自从五年前家里养了一只暹罗猫之后,真的把它看成是家里的“小朋友”,猫粮、零食、洗护美容、体检、绝育等都不可少,怎么也不能苦了猫宝贝。

目前养宠人群以年轻人为主,90后是养宠主力军,占比达到46.3%,00后正在逐渐成为养宠新生主力军。

据统计,宠物主在宠物的消费上,单只犬年均消费2634元,单只猫年均消费1826元,而且消费数据还在不断增长。

第三,高线城市主导宠物消费,宠物消费品质化、高端化趋势正在加速。

从最近两三年的行业发展趋势来看,目前中国一二线城市主导宠物消费,该市场品质化及高端化趋势明显。

行业白皮书显示,40.9%和39.2%的养宠高消费人群集中在一线和二线城市,以东部发达地区、粤港澳大湾区和一线、省会城市养宠居多。

在城市养宠人群中,年轻人、高学历、高收入群体正在不断增加,其中以年轻人的宠物消费力最强,当然已婚家庭的宠物消费力也不弱,不少家里只有一个孩子的家庭,为了给孩子找个伴也会养宠物。

高线城市主导宠物消费,目前国际宠物用品品牌正在加速发力中国宠物消费市场,中国本土宠物用品品牌也都瞄准了高端化,高端化更是成为本土品牌破局的必选之路。

高线城市占据60%以上的市场份额,这直接预示着养宠人群的高消费潜质及对新消费的接受度高、愿意度高。

在NBS新品略看来,宠物消费从过去的小众化,走向大众化,如今加速迈向品质化和高端化,在高端化发展大背景下,宠物用品奢侈品消费化自然也是一种必然的发展趋势。

如果从行业发展大背景来看,疫情并没有影响奢侈品行业的发展,反而全球奢侈品消费逆势加速,其中中国奢侈品消费增速领先,根据贝恩公司在年初发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中预测:2025年,中国有望成为全球第一大奢侈品市场。

奢侈品巨头们纷纷盯上宠物消费赛道,意图非常明确:试图开辟一条新的业绩增长线。

中国宠物消费是一条千亿级赛道,市场规模如此之大,这些国际奢侈品巨头们自然不想错过,一定要分得一杯羹。

03 宠物奢侈品会成为一股新潮吗?

奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道,重点开发中国宠物奢侈品消费市场。那么,宠物奢侈品会成为一股新潮吗?

NBS新品略认为,宠物奢侈品会火多久,能否成为一股新潮,由多方面因素决定,可以从消费受众、产品模式局限性以及消费可持续性等方面来看。

首先,价格决定受众,宠物奢侈品注定是一个极小众的消费市场。

从市场经济学角度来看,价格决定受众,宠物奢侈品用品价格少则几千元,贵则数万元,价格非常贵,绝大多数宠物主即使很爱自己的宠物,也会掂量自己的钱包。

高价格也会让宠物主趋之若鹜,所以宠物奢侈品消费注定是一个极为小众的市场,小众市场决定其市场规模、市场增速以及未来市场空间。

其次,宠物奢侈品也有产品模式的痛点。

因为宠物奢侈品产品与箱包、首饰等产品在本质上明显不同,市场的需求量小,所以目前奢侈品宠物用品的销售一般都是采用预定或者配货模式。

对消费者而言,宠物奢侈品产品即使到了门店也不能买到现货,需要预定或配货,以LV为例,目前在其品牌的中国官网上,仅能搜索到DOG CARRIER 40宠物包这一款宠物用品,售价2.8万元。

据了解即使是LV在法国巴黎的门店这些宠物用品也并非总有现货,有的奢侈品品牌的宠物用品甚至需要等6~8个月才能到货。

而且从产品设计、运输、生产及销售等全流程生产到服务环节来看,宠物奢侈品也不能做到像人使用的产品那样,能做到跟上时尚潮流和按年份及季节更新。所以,宠物奢侈品注定难以像每季的成衣系列、高定系列那样在行业内产生深远影响。

第三,奢侈品宠物消费有市场需求,具备可持续性,但消费频次低,不具备稳定性。

一个消费市场能否长久发展,关键取决于其市场是否可持续性,宠物奢侈品不是一个新物种,奢侈品宠物消费需求一直存在,具备市场发展的可持续性。

不过,宠物奢侈品消费的频次特别低,复购率低,宠物主也不会为了跟潮流去给宠物买奢侈新品,所以市场需求不稳定,也很难掀起宠物奢侈品的潮流迭代特征。

尽管宠物商品在各家奢侈品产品矩阵中并不占据显要位置,奢侈品巨头品牌一直没有放弃宠物消费赛道,反而近年来加速布局。

04 写在最后

奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道,直接反映出宠物奢侈品化正在成为一个小热点,一股小潮流。

奢侈品消费是一种高溢价消费,宠物消费主要是满足极少部分消费者的心理需求,也有相对应的目标群体。

所以,宠物奢侈品注定是小品类市场,一个小众市场,难以成为一股市场大潮流,不过这仍然不能阻挡宠物奢侈品趋势化。

未来,中国宠物大消费市场会继续保持增长发展趋势,宠物奢侈品规模看起来不大,但奢侈品巨头们一定会更加重视这块蛋糕。

你如何看宠物奢侈品的行业前景?你愿意为爱宠买一件奢侈品吗?

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