海信胜诉，TCL被判赔偿200万！任性“互怼”“碰瓷”要负法律责任
时间：2022-07-12 来源： 作者： 点击次数：
黄翔证券
近日，海信视频诉TCL商业诽谤案迎来了最高人民法院的终审裁定。
根据最高法院裁定书披露，依法驳回TCL王牌(惠州)有限公司(简称“TCL”)的再审申请，裁定其在微博、Tik Tok官方账号发布视频的行为构成对海信的商业诋毁，并认定二审法院要求TCL公开发表声明消除影响、判决TCL赔偿海信200万元并无不当。
记者注意到，目前彩电业内MiniLED、有机发光二极管、量子点、激光电视等各种显示技术层出不穷，不同赛道之间的竞争正在加速。但从行业销售数据来看，今年上半年彩电销量和售价均出现下滑，景气度不高仍是行业的大背景。
TCL被判赔偿200万
根据最高法院裁定，TCL向最高法院申请再审，称被控侵权视频是以艺术方式呈现的，不存在虚假或误导性信息。被控侵权视频是正常的产品推广行为，不存在损害竞争对手商誉的故意。海信视频向最高法院提交意见认为，TCL被控侵权视频含有虚假和误导性信息，具有诽谤性，是违背商业道德和市场竞争秩序的行为，而非正常的产品推广行为。
但最高法院认为，TCL作为海信公司的同行业竞争对手，在对他人产品进行比较性评论或批评时，应当本着诚实信用的原则遵守法律和商业道德，做出客观、真实、中立的评价，不得损害他人的商誉，误导公众。作为同行业的竞争对手，真实信息的描述也应该客观全面。被诉行为的片面性和不准确性容易导致消费者对相关商品的误解，从而影响消费者的决策，对海信的商业信誉和商品声誉造成负面影响，损害海信的利益。因此，二审法院认定TCL被诉行为构成对海信公司的商业诋毁，并无不当。
同时，最高人民法院认为，由于TCL的被诉行为已经构成商业诽谤，对海信的商业信誉或商品声誉产生了负面影响，二审法院为消除影响而公开发表对本判决的声明并无不当。二审法院综合考虑海信激光电视的知名度、TCL侵权视频对相关公众的影响以及侵权后果的不断扩大，二审法院判决赔偿数额为200万元并无不当。
回顾TCL与海信之争，始于2019年12月1日。TCL在其Tik Tok官方账号TCL TV上发布了与海信激光电视纠纷的视频。此后，双方在公共场合发生冲突。
2020年1月，在奥维云网2019年中国彩电市场总结报告发布会上，TCL相关负责人在发言中将液晶LED与激光电视进行对比，称激光在亮度、寿命等方面不如液晶。这引起了在场的海信视频副总裁王伟的直接抗议，并打断了他的发言。同年3月，海信集团品牌管理部公关总监在媒体上发布消息《致李东生：堂堂TCL，何以堕落至此？》，指责TCL利用其官方认证账号公开编造友商、竞品虚假内容。
之后双方对簿公堂。2020年11月27日，该案一审，青岛市中级人民法院判决TCL构成商业诋毁，赔偿原告经济损失50万元。此后，该案于去年二审，山东省高院确定赔偿金额调整为200万元。同时，责令TCL王牌电器(惠州)有限公司连续15天在其官方微博发布声明，消除影响。
值得注意的是，在
近日，TCL又因一起泄露友商事件被判赔偿，对象是美的。最高法院负责人《人民法院报》年5月6日发表的文章显示，TCL被广东省佛山市禅城区人民法院判决诽谤美的空调构成虚假宣传和商业诋毁，赔偿美的空调30万元。该案还入选2021年广东法院知识产权司法保护十大案例。
彩电行业上半年销量下降
记者注意到，2022年，彩电行业进入新技术爆发期，屏幕技术演变成MiniLED、有机发光二极管、量子点、激光电视等多种显示技术争雄的局面。对于TCL和海信来说，TCL一直专注于有机发光二极管技术，而海信的优势在于激光电视技术。
目前，TCL科技和海信视频尚未披露半年报的相关数据。但行业数据显示，今年上半年彩电网上零售额仅在5月份出现正增长，彩电均价同比继续下降。
根据奥维云网的数据。com，今年6月彩电网上零售额同比下降22.7%，均价2553元，同比下降16.3%。根据中怡康的数据，2022年上半年，国内彩电市场销量为1925万台，同比下降12.26%。但75英寸以上大屏幕高端电视销量同比增长109.6%。
光大证券表示，在国际动荡、全球通胀等因素影响下，需求疲软使得面板行业2022
年上半年景气度继续下行。5月TV面板价格已低于现金成本水平，部分面板厂商已开始下修稼动率，且部分品牌客户希望5、6月订单合并结价，进一步加大了面板厂6月至第三季度的整体稼动率下行压力。根据CINNOResearch预估，由于供给端稼动率的下修，6月份TV面板价格跌幅相比5月将全面收敛。目前中大尺寸面板价格下跌空间有限，预计2022Q2后旺季备货拉动供需逐步趋于平衡，景气度有望触底。
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