人民日报刊文：扩大优质网络文艺产品供给 把大流量和正能量结合起来
时间：2022-07-14 来源： 作者： 点击次数：
扩大优质网络文艺产品供给(新论)
张宏圣
互联网和新媒体改变了文学艺术的形态，催生了大量新的文学艺术类型，也带来了文学观念和文学实践的深刻变革。近年来，我国网络文艺体裁题材日益丰富，形式创新加快，产业发展升级，用户规模不断扩大，产生了更广泛的影响力。
文艺网具有传播速度快、受众广、互动性强的特点，并已形成一定的产业规模。但也要看到，网络文学作品水平参差不齐，在提高作品质量方面还有很大潜力。适应形势发展，做好网络文艺创作生产，加强正面引导，推出更多健康优质的网络文艺作品，对网络文艺高质量发展至关重要。
习近平总书记强调：“好的作品要经得起人民的评价、专家的评价和市场的检验。它应该以社会效益为主，同时也应该是一个集社会效益和经济效益于一体的作品。“网络文学作品也不例外。文化承载着价值取向，影响着心灵。不能用商业标准代替艺术标准，文学作品可以等同于普通商品。只有把文化传统、世界观、价值观的精准表达和有效传播结合起来，推出更多传播当代中国价值观、体现中国文化精神、反映中国人审美追求的优秀作品，才能推动更多网络文学作品从商业成功走向文化成功。
不断扩大优质网络文艺产品供给，必须坚持健康向上的审美导向，更好地传递主流声音，凝聚社会共识。要鼓励推出优秀原创网络作品，把大流量和正能量结合起来，赢得更多社会认可，获得更大发展空间。比如网剧已经被列入白玉兰奖、飞天奖等国内重要电视剧奖项的评选。《破冰行动》获得白玉兰奖最佳华语电视剧，《长安十二时辰》获得金鹰奖优秀电视剧，等等。此外，要推动传统文艺与网络文艺创新融合，推动优秀作品多渠道传播、多平台展示、多终端推送。比如《山海情》等弘扬主旋律的优秀作品，不仅在各大卫视获得了很高的收视率，在视频网站上的播放量也相当可观。
不断扩大优质网络文艺产品供给，要把质量作为文艺作品的生命线，让网络文艺作品更有卷帙浩繁，更有质量。一方面，要通过规范管理营造良好生态，加强网络文艺的底线管理.比如广电总局建立了网剧的许可制度，在网络视听领域建立了更严格、更规范、更清晰的行业标准。类似措施将有助于提高网络文艺的质量、效率和核心竞争力.另一方面，要加强行业自律，将符合网络文艺特点的审美规范纳入行业标准。网络文艺带来了新的审美体验，但仍需在创作生产中增强审美意识，实现社会效益和经济效益的双丰收。
随着人民生活水平的不断提高，人们对包括文学作品在内的文化产品的质量和品位有了更高的要求。对于网络文艺的发展来说，这既是机遇也是挑战。加强对网络文学艺术的引导，建立和完善社会效益优先、社会效益和经济效益相统一的文化创作生产体制和机制，必将催生更多受欢迎的网络文学作品
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