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微软为什么要收购动视暴雪?


时间:2022-07-16  来源:  作者:  点击次数:


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  本版文章均由本报记者 屈丽丽 采写

  编者按/ 经济周期的波动,丝毫没有影响到产业巨头追求科技进步的步伐,他们对涉及未来的关键技术大举下注。在2022年上半年,就有三起超过400亿美元的收购:分别是1月软件巨头微软以687亿美元收购动视暴雪;4月马斯克以440亿美元收购推特;5月美国芯片巨头博通宣布将以610亿美元收购虚拟机软件巨头VMware。

  微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)表示,收购动视暴雪是为了推进微软的元宇宙战略。因为游戏作为元宇宙的入口,是最有可能率先应用的娱乐场景,也是目前科技巨头们的必争之地。

  这场收购引起了反垄断监管机构的密切关注,7月6日,英国反垄断监管机构竞争和市场管理局(CMA)宣布对该交易展开调查,但这丝毫不影响微软押注元宇宙的决心。事实上,早在微软推进这场收购之初,微软就已经预估到了交易可能需要的较长的监管审查时间,并将交易的截止日期定在了2023年。

  在即将到来的Web3.0时代,企业的每一步重大决策,都决定着其在下一个技术时代的地位。本期商业案例将重点关注微软在错过移动互联网前半场之后,如何通过收购动视暴雪来重构技术版图,布局其在元宇宙的未来。

  重构

  微软的纳德拉时代

  作为互联网时代的霸主,微软一度错过了移动互联网前半场,而现在,它正将自己的未来交付给元宇宙。一场针对游戏巨头——动视暴雪的高达687亿美元的并购将微软拉入了元宇宙世界的中央,风头甚至压过了早先一步改名Meta的Facebook公司。

  那么,微软是如何制定自己的技术路线图的,又为什么会将自己的未来下注在一个代表虚幻世界的元宇宙身上呢?尽管这是一个当下的决策,却要从微软的历史发展谈起。

  创办于1975年的微软,伴随个人PC电脑的不断流行,曾在世纪之交走到了历史的巅峰时刻。在创始人比尔·盖茨的领导下,凭借着Windows系统和Office软件在全球范围内销量大幅增长,微软的市场一路飙升到6000亿美元,夺下了全球市值最高公司的宝座。

  然而,在移动互联网时代,微软的股价却变得一蹶不振,收购诺基亚以失败告终,Windows Phone以失败告终,社交业务以失败告终,再加上PC业务的衰退,到了2013-2014年初,微软的市值已经不足3000亿美元,不到辉煌时期的一半。

  当时的报道显示:那是一个属于苹果的“王者归来”的时代,微软智能手机业务被苹果和谷歌绞杀,云计算行业亚马逊在主导天下,Bing搜索继续烧钱,Windows 8诟病不断,Office仍与Windows绑定。可以说,在一个开放的时代,微软仍保持在一个封闭的世界之内。

  转折点出现在2014年,微软第三任CEO萨蒂亚·纳德拉接过第二任CEO鲍尔默的指挥棒,开始了微软历史上大刀阔斧的变革。首先,在组织文化上,微软对外强调开放、合作,比如将自己的应用在各个操作系统上流通;对内表现为“一个微软”,强调成长型思维与团队协作。由此,微软进入一个开放合作的时代。

  与此同时,微软开始重构技术版图,不再一如既往地坚守Windows,而是将资源聚焦在生产力和平台上。2015年,纳德拉将微软的5个业务部门调整为3个业务部门。新设立的“生产力与业务流程”部门对应的是Office业务;“智能云”部门对应的是Windows Server等云服务业务;更多个人计算对应的是Windows、Surface等业务。

  事实上,云服务是纳德拉最看好的方向之一,他本身也在任职CEO之前就领导了微软在云计算方面的发展,目前智能云已经是微软收入最高、增速最快的业务板块。微软最新财报显示,2022财年第三季度(截止2022年3月31日),微软营收494亿美元,同比增长18%;净利润176亿美元,同比增长8%。智能云营收191亿美元,同比增长26%。

  由于云业务的发力,2017年10月微软市值再度回归巅峰时刻的6000亿美元。此后市值一路上涨,2020年,时隔十多年后,微软的市值第一次超过苹果。2021年10月29日,微软以2.49万亿美元的市值再次超过苹果,成为全球市值最高的上市公司。

  在外界看来,微软基于云计算的软件业务帮助推动了强劲的季度营收和利润增长,已经连续十多个季度超过分析师的预期。云服务已经当之无愧地超越Windows,成为了微软的第二增长曲线,这对错过互联网时代的微软而言简直是一个奇迹。

  然而,微软的重构技术版图之路到此并没有结束,微软执行副总裁兼首席财务官艾米·胡德(Amy Hood)就对外表示,“微软Azure面临着市场领先者亚马逊AWS和排名第三的谷歌云的激烈竞争。尽管Azure营收一直以每季度40%以上的速度增长,但当这些增长在某些时期放缓时,投资者可能会感到失望。”

  面对巨头们在云市场的激烈竞争,微软要保证在未来10-20年的领先优势和竞

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