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沸腾的短剧江湖:十个剧组九个在拍,头部分账金超3000万,用户上瘾陷付费套路


时间:2022-07-19  来源:  作者:  点击次数:


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  文/翟元元

  微短剧已进入盛宴开席阶段。

  最直观的表现是,微短剧分账剧王的诞生。腾讯视频短剧《拜托了!别宠我》三季上线,最终斩获3249万元分账金额。虽然这个体量无法跟创造过亿分账记录的分账长剧相提并论,但在微短剧领域,已经属于标杆一样的存在。某种意义上,代表着一个行业发展空间被打开。

  而在去年,微短剧分账票房最高的剧集《大唐小吃货》还只有1000多万元分账。

  短剧分账票房不断打破纪录,优酷2022年初上线的第二部短剧《致命主妇》,上线一个月分账便近1000万。快手今年爆火短剧《长公主在上》也凭借着高达3.5亿的播放量,获得ROI为2的分账金额,几十万的投入成本换来一百多万的分账成绩。

  据Tech星球不完全统计,快手自去年实行分账规则以来,在短剧上已经豪掷1亿多元的现金奖励。腾讯视频平台分账金额也至少在亿级水平,这还不包括腾讯视频提前出资的定制短剧。抖音虽然鲜少对外公布短剧分账成绩,但从其平台数亿播放量的短剧数量来看,拿到最高300万现金奖励的短剧应该不在少数。

  以小博大的造富故事不断上演,诱人的蛋糕让这个市场空前热闹。

  5月微短剧备案数比去年全年多,横店10个剧组9个在拍短剧

  “项目说开就开,晚几天三部(微短剧)齐开,爆款预定”,某影视公司联合创始人在朋友圈里如此官宣,喜悦之情呼之欲出。近半年,他们公司制作的短剧已经发过好几次战报,至少三部短剧获得了百万以上的分账金额。

  影视公司们今年似乎格外忙碌,《拜托了!别宠我》制作公司象山汐盟影视短剧负责人接受采访时,正在该剧第四季第五季拍摄现场。对方告诉Tech星球,今年短剧市场明显感觉到热闹了起来,横店目前在拍的20个剧组中,差不多十七八个左右的剧组都是在拍短剧。

  短剧是当下“追求降本增效、项目过会率极低、某些项目说砍就砍”的大环境下,唯一逆势上涨的内容市场。云合数据显示,今年5月单月的微短剧备案数量达到421部,比2021年全年的398部还要多。

  玩家们不断增加,音频平台喜马拉雅今年也躬身入局短剧市场,今年6月份联合芒果TV推出的首部短剧《传闻中的陆神医》,一经推出播放便破亿。

  短剧先天优势在于,投资小,见效快,周期短,风险低。其他内容形式比如长剧,可能2年时间才能看到回报,但短剧可能七八个月就能看到直接回报。以小博大的玩家自然蜂拥而至。

  随着玩家增多,一场围猎短剧制作公司的战争自此拉开帷幕。吸引短剧制作公司的分账规则不断更新,腾讯视频、抖音今年先后公布了新的短剧分账规则。

图注:左为腾讯视频微短剧分账规则,右为抖音短剧分账规则。图注:左为腾讯视频微短剧分账规则,右为抖音短剧分账规则。

  跟短视频平台相比,“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)平台短剧模式依然遵循的是长视频商业逻辑。主要为定制剧、分账剧两种模式。长视频平台偏向横屏短剧,高举高打,敢于重金投入。

  短剧分账王《拜托了!别宠我》便是高举高打的典型。该短剧负责人向Tech星球表示,《拜托了!别宠我》前三季投入金额在2000多万元,宣发成本几百万,最终分账成绩是3249万元。对于这个分账结果,该负责人表示,分账数据还不错,超出预期,但是过程还是有很多可以优化的地方。

  一般短剧投入成本在几十万元,最高可能也不超过1400万。《拜托了!别宠我》直接将短剧投入门槛拉高至2000万。该负责人称,内容市场最终还是以作品说话的。之前他们主要是耕耘网络大电影,现在转型短剧,对于短剧市场玩家来说,其实属于降维打击。

  在他看来,无论是网络大电影还是短剧,可能形式长短不一样,但本质内核是一样的。跟网络大电影市场一样,短剧也在经历早期走低成本、以小博大,后期走精品化的发展路径。服化道、演员、特效等维度都在提升,从商业投入产出比来看,投入跟产出通常是成正比的关系。

  《拜托了!别宠我》的制作公司2020年转型做短剧,每年产量大概在2-3部左右,主要以分账剧为主,目前也在跟腾讯视频沟通定制短剧。

  上述短剧负责人表示,内容产业是一个

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