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华帝定义“认真生活” 引领未来厨房生活方式


时间:2022-07-19  来源:  作者:  点击次数:


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近日,一条微电影《认真生活》在朋友圈刷屏,同时获得了官媒央视新闻及众多党央媒体做了点赞及转发。该电影由华帝和新世相联合出品,由殷桃演绎讲述了在不确定的当下,个人努力获得确定感和认真生活的故事。

值得一提的是,在华帝“甦”2022年品牌新品发布会上,华帝明确提出新品牌价值主张:“认真生活”,更年轻化、国际范的新LOGO和全新VI也正式亮相。

华帝董事长潘叶江表示,厨房是制造美味和欢乐的生活空间。华帝始终关注消费需求变化,引领厨房形态与使用体验的变革,致力打造年轻态的高品质厨房空间,践行“越认真,越缤纷”的美好愿景。

深刻洞察年轻人消费需求

移动互联时代,信息爆炸和信息加速传播打破了传统模式下的信息壁垒,消费者可以随时随地获得商品相关资讯,“消费平权”时代已然到来。

随着Z世代成为消费主力,需求端也迎来了巨大的变迁。作为互联网“原住民”的年轻一代,他们既是追求生活品质的“精享族”,也是关注产品机理和打造过程的“成分党”、“数据党”和“技术宅”。

华帝认为,这种行为背后,体现了年轻人一种积极的心态:获得“掌控感”,帮助自己更有力地面对未知的风险和不断变化的世界。而厨房作为家的中心,潘叶江用一句话精准概括其在年轻人心中的地位:“厨房已经成为年轻用户的新娱乐场,也是展现自己品味的秀场,更是心灵治愈的场所。。”

“一个普通消费者的理想厨房应该是什么样的?”潘叶江指出,这才是厨电企业应该日夜思考的问题。厨电企业必须和用户站在一起,读懂需求和更深层的诉求,这样才能连接用户,完成品牌和用户的双向奔赴。

“认真生活”不止是态度,更是能力

今年初,小红书发布了《2022十大生活趋势》。报告指出,疫情影响下,年轻人对美食、环保等方面热情不减,依然保有积极向上的生活态度。

华帝提出的新品牌价值主张“认真生活”与当代年轻人生活观,显然是如出一辙。

什么是认真?华帝给出的定义是:认真是有灵性的活着,让情绪透过感官与环境共存,感知并发现美好。“认真生活是‘去苦味’的。”潘叶江强调,“认真生活”的前提是“热爱”,只有不负热爱,才能“越认真,越缤纷”。

他进一步指出,“认真生活是一种能力。拥有这种能力,我们不仅可以定义自己的生活,唤醒对生活细节的坚持,对事情的专注,进而为生活增加更多美好。”

重构理想厨房,助力认真生活

作为一家已有三十年发展历程的厨电企业,“专业”、“务实”是华帝品牌DNA中最鲜明的底色。在这个继往开来的关键节点,华帝提出其品牌发展一大主旨是“赋能认真生活”。

如何助力消费者认真生活?华帝给出的回答是:回归消费者对厨电产品最本质的价值需求, 认真打磨产品,打造新一代高品质厨房空间。

基于对消费者和行业发展的深度洞察,潘叶江认为,无论何时,消费者对厨电产品的核心价值需求始终清晰:“好用、好看、好清洁”。只有同时满足这“三好”,厨房才是一个提供沉浸式体验,享受生活的理想空间。

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