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龚宇给二创短视频续命


时间:2022-07-19  来源:  作者:  点击次数:


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头图摄影|邓攀头图摄影|邓攀

  长短视频终于在版权上达成一次和解。

  记者 |  赵东山  编辑|李薇

  “部分低智低俗化的短视频内容长期影响用户心智。”“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了,你喜欢猪食,(那么)你看到的全都是猪食,没有别的。”

  2021年6月,在第九届中国网络视听大会上,时任腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀的“猪食论”,引发了长短视频平台之间的口水战,也打响了长短视频平台公开对战的第一枪。

  引发如此极端言论的根源,是长期以来长短视频之间的版权纠纷。除了孙忠怀,当天在场讨伐短视频侵权的还有优酷总裁樊路远、爱奇艺CEO龚宇。龚宇称:“对长视频内容的拆解式速看,既侵犯了影视作品的著作权,又消解了影视作品的艺术价值。”

  时隔一年,长短视频在版权上达成了一次和解。

来源:视觉中国来源:视觉中国

 

  2022年7月19日,抖音和爱奇艺宣布达成合作,双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目,用于短视频创作。

  未来,抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定,将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

  对于长视频平台来说,最大的支出就是版权等内容成本。比如,近三年,爱奇艺的内容成本累计接近640亿元,占整体营收比例超过七成。但在各个短视频平台泛滥的二创作品,却是一笔无本生意。

  二创短视频将原来的影视作品,经过重新剪辑和配音,形成自己的作品。此外,因为部分电影具有很强的IP,二创视频往往也相较原创短视频更容易获得流量和关注。但大部分影视二创并没有得到版权方的授权,这也让抖音在版权方面备受争议。

  影视策划人魏小树告诉《中国企业家》:“这对平台双方来说都很有利。对于爱奇艺来说,抖音上数亿用户的短视频创作,能够增加剧集内容的知名度和讨论度,让编剧、导演等创作者离用户可以更近,同时还能获得一定的版权分账收入;对于抖音来说,爱奇艺的海量内容为抖音提供了丰富的素材,补足抖音版权短板,对陷入瓶颈的日活说不定也是有利的刺激。”

  抖音的短视频二创

  如果你刷短视频,一定看到过“XX说电影”“X分钟看完一部电影”等内容。过去几年,影视二创发展迅速,而这些二创短视频大多通过对影视作品内容进行解说、剪辑、切条。

  热门影视内容一直以来都是短视频侵权的重灾区。根据巨量算数在2020年公布的《抖音用户画像报告》,影视类内容仅次于演绎、生活、美食内容之后,已经成为抖音用户偏好视频类型中的第四名。

  与此同时,短视频正在快速冲击爱优腾等长视频平台。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,2020年泛网络视听产业规模破6000亿元,其中短视频市场规模最大,达2051.3亿元,同比增长57.5%;以爱优腾为代表的综合视频位列第二,市场规模1190.3亿,同比增长16.3%。另外,从用户规模和用户拉新的数据来看,短视频都占据明显优势。

  其实,一直以来版权方对短视频二创的态度是又爱又恨,爱的是部分优质的二创会给剧集带来正向的流量价值;恨的是部分二创会透露剧情,严重影响到分账票房。二创视频的版权使用情况如何,完全靠作者的自觉。

  放眼国外,短视频平台与内容版权方同样面临这样的争议。

  2007年,美国媒体公司维亚康姆状告YouTube及其母公司Google侵犯其作品著作权,并要求10亿美元的赔偿。版权官司与舆论的口诛笔伐让YouTube付出了巨大代价,也让它更加重视版权问题。

  谷歌随后开始了Content ID的研发以及版权管理系统,利用Content ID为视频发布者提供免费的内容管理方式,并且可以使其封锁、追踪和获利,让内容发布者决定版权

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