电子烟玩家涌入新消费
时间：2022-07-22 来源： 作者： 点击次数：
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新消费赛道，尽管已经是卷上加卷，但依然有人前赴后继。
编者按：本文来自微信公众号连线Insight（ID：lxinsight），作者：周逸斐，编辑：周晓奇，创业邦经授权发布。
这几个月，电子烟从业者走上了百花齐放式的“突围”之路。
4个月前的3月11日，国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法》(以下简称《办法》)，提出“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”（宽限期到2022年9月30日），也就是电子烟行业将只能售卖烟草口味的烟弹。
新规下发得突然，“果味”时代成为历史。彼时，多位电子烟品牌专卖店店主均坦言，忧虑自己“下一份工作能做什么？”
近日，不少头部品牌在新消费赛道又“碰面”了。
“电子烟第一股”悦刻推出自有咖啡品牌“醒刻ON”；悦刻背后的一级代理商一号机科技（以下简称“一号机”），计划在现有品类（电子烟）的基础上，再加入低度酒、新茶饮和生活健康类产品，扩充电子烟门店销售品类，推行多个品牌共存的复合品类模式。
MOTI魔笛电子烟则是“日咖夜酒”，新增精品咖啡和精酿啤酒两个品类。目前集电子烟、啤酒、咖啡于一体的首家联合店，已在深圳市龙华区的壹方天地正式开业；YOOZ柚子电子烟品牌则卖起了槟榔味口香糖“力当家”。
俗话说“烟酒不分家”。过去有很多街边烟酒店，都是烟、酒一起卖。几年前，电子烟行业还在创业风口时，就有一大批酒水行业的从业者加入。如今新规发布后，一部分电子烟创业者们又将目光瞄回了酒水行业。
茶饮、咖啡、精酿啤酒，都是如今火热的新消费赛道，尽管已经是卷上加卷，但依然有人前赴后继。
消费群体广泛、复购性强，是这几个赛道的共同特点，而这些赛道也已经很拥挤。比如，在千亿咖啡市场中，既有瑞幸、Seesaw、Manner 等职业玩家，也有中国邮政、中石化、同仁堂、万达、李宁等“跨界选手”。
后入场的电子烟玩家，虽有一定的销售渠道和人力，但要想“挤进来”，得到新消费市场的用户认可，还需要投入不小的资金来做品牌。
除了进军新消费赛道，电子烟品牌商们也在其他领域进行了探索，比如发展海外业务、入局预制菜等。所有转型动作的背后逻辑，都是电子烟品牌们都想在过渡期结束前，尽可能做好充分准备，以期增强盈利能力和抗风险能力。
电子烟玩家转向新消费
或许不久之后，市场上会出现这样一幅画面：在电子烟专卖店，不仅能买电子烟，还能买到咖啡、茶饮、酒、口香糖等日常消费品。
电子烟品牌悦刻在4月15日举办的“悦刻店主共创会深圳场”讨论会上，向参加会议的少数悦刻店主现场透露，将向咖啡和口腔护理开拓新业务。
两个月后，名为“醒刻ON”的全国首家咖啡店（高新店）在成都高新区仁和新城购物中心，试点营业。目前，成都已经开拓了两家门店。据36氪未来消费报道，醒刻此次在成都共筹备三家咖啡店。
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