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末路狂欢:免费的安全软件做起流量生意


时间:2021-03-29  来源:  作者:  点击次数:


保安和杀毒软件被提及的越来越少,甚至成为桌面上臃肿的附庸。操作系统自带的安全软件足够安全,C端的安全软件市场没有太多蛋糕可分。当年统治全国的免费安全软件早就打算从流量中压榨用户的剩余价值。

恶性竞争的恶果

当时市场上还活跃的免费安全软件非常少。对于用户来说,是否安装安全软件已经是个问题。近年来,在移动互联网的冲击下,PC市场被冷落,以免费模式争夺用户的最终结果是难以盈利的垄断。

安全软件现在还在PC上的活跃用户恐怕很少,云安全和移动终端安全也很少被提及。依赖PC的消费安全软件正在衰落,这是一个定局。大部分安全软件不再自律,而是开始收集用户数据,成为了自我防御的对象。

用户越来越不希望被打扰

用户已经习惯了免费,甚至越来越肆无忌惮地指责安全软件通过弹出窗口打扰用户。负责系统优化的保安在占用系统资源,杀毒软件发挥的安全作用几乎没有存在感。

虽然安全不是小事,但是作为挡箭牌的安全软件,在难以移植到移动终端的时候,注定要被打入冷宫。PC用户比手机用户更不愿意被打扰。无论是在办公室,还是在游戏中,突然弹出的窗口,各种默认设置,都会让人煞费苦心。安全软件的捆绑销售能力不亚于手机上的强制跳转和强制下载,所以用户更倾向于使用一些小巧美观的小众安全软件。

大公司一定会做流量生意

保安公司是不能免俗的。老PC卡死的原因之一是捆绑软件越来越多。既然安装了系统优化软件,就不收费,只能大力推广自己的软件。所以,用竞争产品争夺资源,写在中国互联网企业的基因里,PC是古战场。如果你安装了两个安全软件,基本上你的电脑就不会太平了。强迫用户二选一不是诞生在移动互联网上,而是已经在PC上萌芽。

前不久的315晚会上,安防企业的浏览器又耍起了竞价排名的老把戏,依旧是敏感的医疗广告。这已经是一个危险的信号了。穿着安全的外衣做交通生意,不被监管盯上,很奇怪。

安全行业的未来趋势是碎片化的

个人电脑大多依靠系统级安全防护,软件和web下载导致的病毒比例不大。毕竟,手机用户和物联网应用带来的隐私问题和数据安全问题将成为未来行业关注的重点领域。因此,碎片化的安全防御将为行业提供更多的机会。

不考虑B端的安全性,普通消费者将不再为安全软件付费。安全防护本身就是移动资源的竞争。只有在不同的应用场景下提供必要的保护,并且不占用过多的资源,这样的安全软件才有前途。

结束语:过去的安全企业是通过彰显防护能力迎来高光时刻的,现在的安全企业是通过卖虚假广告上热搜的,二者已经不可同日而语。


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