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提升东莞荔枝高端市场份额


时间:2021-06-01  来源:  作者:  点击次数:


原标题:提升东莞荔枝高端市场份额

目前,东莞荔枝已陆续上市。

昨天,第七届中国(东莞)互联网荔枝节暨大朗荔枝品牌文化推广大会大型农业品牌活动举行。今年的荔枝节以“横红玫瑰”荔枝为切入点,以“文化万里”为主线,紧紧围绕产业、市场、科技、文化四张牌,推动王力实现“上线”、“走出去”,搭建高端荔枝营销的大平台,增加王力在高端市场的份额。

文、图/广州日报记者葛

“卖产品”与“卖文化”的结合

本次荔枝节的指导单位是市农业和农村事务局、市商务局和市人民社会保障局。主办方是大朗镇人民政府和荔枝协会。启动仪式上,市商务局将“互联网万里”战略合作牌匾授予顺丰快递和Q&E商务公司,支持更多涉农企业加入农村电子商务。市人社局向10家农村电商基层示范站代表发放牌照,支持更多企业和新农民帮助荔枝网上销售。

"东莞品种优良,外形美观,质量上乘,品牌响亮,值得一尝!"东莞市农业和农村局局长张永中表示,东莞将围绕产业、市场、科技和文化“四张牌”,借助互联网,全力打造具有民族特色的产业集群,推动万里从“小特产”向高水平“大产业”升级。

依托流量大的IP王力,一年一度的互联网荔枝节借助互联网思维,丰富了荔枝的文化内涵。今年的网络荔枝节,囊括了东莞八大产区的优质高端荔枝品种(大郎横红玫瑰、樟木头观音绿、厚街李冰、灵峰诺荔枝、谢岗桂味、塘厦宫妃子笑、大岭山糯米糕、塘厦红荔枝),坚持用文学塑造荔枝,用“卖产品”与“卖文化”相结合。

其中,以大朗镇“横红玫瑰”荔枝为起点,组委会邀请了行业专家、荔枝种植者、电商等。探讨东莞荔枝的优质发展之路,研究东莞荔枝走出去的策略,重点挖掘“千年万里岭南精品”文化,赋予荔枝更多的情感价值和文化价值。

一骑到烟滚滚而笑,谁也不知道南方送来了新鲜的荔枝果实。在古代,荔枝的运输是一个难题。如今,借助发达的物流和冷链技术,荔枝从枝头到舌尖的旅程更加顺畅。在启动仪式上,顺丰集团特色经济部负责人介绍了冷链空中押运的全过程和建立原产地直发仓库的模式。东莞荔枝当天和第二天飞全国不难。

万历的新品种首次亮相

三十年前,大朗镇的水平村就精于种植荔枝,荔枝的产量和收入逐年增加,备受关注。30年后,荔枝新品种——“横红玫瑰”在大朗水坪村首次引种推广。

首次公开上市的“横红玫瑰”是横村资深荔枝种植者匡耀祥经过20年的探索和实践获得的。后来,华南农业大学荔枝专家李建国对果树质量进行了鉴定,以“保驾护航”果树质量。

为了突出东莞荔枝的特色,学名为“万向荔枝”,而产品名称取自其产地、外观、香气,取名为“横红玫瑰”。其主要特点是易成花,花量适中且少;结实能力强,落果、裂果少;结实早,产量高且稳定;适合轻简化栽培。

“横红玫瑰”荔枝6月初上市,是ha

记者从东莞市农业和农村局了解到,2021年,东莞荔枝种植面积约13万亩,其中米糠、桂味合计约10万亩,观音绿、冰山等特色品种约1万亩;优质品种占80%以上,居全省乃至全国前列。从生产情况看,今年东莞荔枝平均开花率和坐果率在7-80%。

若后期无重大不利天气影响,预计全市荔枝产量属中上年份。目前,已有荔枝陆续上市。

  为了推动荔枝产业高质量发展,上个月,经市政府常务会议研究同意,《东莞市荔枝产业高质量发展实施方案》(以下简称《实施方案》)已经下发。该方案提出了“10+4+40”行动计划(即:出台10条扶持措施、实施4项重点工程、启动40个重点项目),加速布局涵盖品种培育、种植、加工、销售文旅融合和数字化管理等多个方面务实举措,着力扬优势、补短板、强弱项。

  今年荔枝季东莞市农业农村局将组织策划一系列宣传推介活动,比如组织本土荔枝企业参加上海“中食展”,配合省农业农村厅于6月上中旬在东莞举办主题为荔枝出口、中欧班列的第三届广东荔枝(农产品)丝路行活动,以及在大岭山举办2021年东莞荔枝产业高质量发展暨首届大岭山荔枝品牌文化节等。

  近期东莞成功争取中央资金支持,协同创建国家荔枝产业集群,重点打造“四园一馆”项目(“市农科中心高效荔枝示范园”“市植物园荔枝种质资源园”“樟木头观音绿荔枝示范园”“大朗荔枝新品种实验园”“莞荔线下文化体验馆”)。同时,建设2个荔枝高标准示范园,推动品种优质化、防控绿色化、水肥智能化、生产机械化、管理数字化,示范提升荔枝园现代化建设水平。


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