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时尚、新文化与中国传统“核心”


时间:2021-06-01  来源:  作者:  点击次数:


原标题:时尚新文化打造中国传统“核心”

孙岳兵,80后青年学者,湖南师范大学硕士生导师,湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员,主要研究领域为新时代文化传承与发展。图片为受访者供图

[观察员]

目前,许多时尚玩具和文化创意产品的设计师结合中国传统文化、民族风格元素和时尚玩具,设计出具有鲜明民族风格的时尚游戏文化创意产品,受到年轻人的青睐,使少数民族艺术品获得大众市场,成为一种精神消费和文化现象。

传统文化赋予文化创造以内涵价值。文化创意产品是文化价值和思想情感的产物。优秀的文化创意产品就像一面镜子,既能反映文化变迁,又能反映这个时代年轻人的文化品味和追求。潮剧不同于传统玩具,背后有更深的文化内涵。在当前竞争激烈的万超市场中,只有文化内涵丰富的万超文化创作更具吸引力和生命力。中国传统文化源远流长,博大精深,具有独特的审美情趣和文化内涵。用中国传统文化丰富万超文化的创意内涵,已成为万超品牌脱颖而出的法宝。例如,范雎文创设计的唐代女仆系列的潮流向世界展示了一种多元开放的唐文化;幽默的宫廷文学创造了一股戏剧潮流,打破了人们对紫禁城神圣和庄严的刻板印象,显示出厚重的历史魅力,具有巨大的文化意蕴和收藏价值,吸引了许多年轻的粉丝为之付费。

潮、玩、创,让传统文化融入时代语境。对于很多年轻人来说,传统文化是保守而冷酷的。“潮玩热”的兴起使传统文化产生“青春活力”,并通过设计师的创新发展,融合时尚元素的表达,在新时代语境下以年轻人热衷的形式推动现代诠释,使传统文化兼具“潮”与“热”,从而开辟传统文化与现代生活交融的渠道。故宫文创作为“网络名人”,顺应时代潮流,运用幽默创意的新媒体宣传手段,让躺在博物馆里的冰冷形象变得灵动而富有时代气息,更适合年轻人的审美情趣和消费需求。写着“我就是这样一个人”的折扇让所有人都发现雍正帝有这样一种“网上名人”的气质。可以说,清新、可爱、轻松、有趣的万超文创,不仅让“传统”变成了“新潮”,也让万超文创成为了文化传承和输出的新载体,让不同文化背景的人们以友好、活泼、时尚的方式和载体了解中国文化,实现更广泛的交流和交融。

IP是潮剧行业的关键词,成功的IP形象往往会带来产品的热销。随着中国文化软实力的不断提高,人们对传统文化元素表现出强烈的认同感、归属感和文化自信。这使得传统文化IP更受欢迎,进而拥有了坚实的受众和大规模的消费群体。民间故事、传统图像、戏曲艺术等许多流行的优质IP资源都有自己的话题和故事,更有可能激发万超文创消费市场的好奇心和新鲜感,获得广泛的关注和市场价值。“考古盲盒”的流行,彰显了传统文化IP的魅力。让文物通过流行的盲箱形式“活”起来,把看似枯燥的“考古发掘”变成生动有趣的学习和探索。对这些传统文化IP的接纳,让盲盒玩家对优秀的传统文化有了认同感和归属感。换句话说,这些民族时尚在时尚的表象下有一个传统的中国“核心”。

打造传统文化知识产权是提升国产万超文创品牌价值的关键。表面上消费者为文创买单,实际上是为自己喜欢的文创IP买单。优秀的中华文化是中华民族的精神命脉。年轻设计师应创造更多中国优秀传统文化知识产权的时尚作品,旨在塑造具有世界影响力的中国文化符号,通过富有中国元素的知识产权形象向世界传播中国文化,增强中国文化的魅力

趋势是探索和创新,坚持完整性和继承性。年轻设计师要把“诚信”与“创新”结合起来,一方面把握正确的定位,坚持主流价值,取其精华去其糟粕;另一方面,要坚持创新,推进创新转型和创新发展,以创新和创新为中国优秀传统文化注入新的活力。这无疑对年轻设计师培养中国传统文化提出了更高的要求。如果你不太了解中国传统文化,而只是简单地将其混合、嫁接、碎片化使用,万超文创就很难有持久的生命力。

潮剧要有高价值,高质量。过分追求粉丝经济和IP流量,必然导致质量粗糙。对于蓬勃发展的万超文创知识产权来说,质量第一仍然是可持续发展的唯一原则。青年语言

创设计师要多从中华优秀传统文化中汲取营养和智慧,打造出更多有内涵、有创意、高品质的中国潮玩文创品牌。

(作者:孙岳兵)

本期选题支持:方曲韵、王胜昔

采编团队:彭景晖、龚亮、李丹阳、安胜蓝、李睿宸、杨桐彤


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