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以牛栏山发布魁胜新品布局千元价格


时间:2021-06-01  来源:  作者:  点击次数:


原标题:以牛栏山发布魁生新品布局千元价格

5月31日,“新高度——牛栏山葵盛新产品发布会”在京举行。这次发布会上,葵盛印章新产品上市,价带1000多元,售价1598元/瓶。

对于这一产品,北京顺鑫控股集团党委书记、董事长王泽表示:“奎盛新产品的发布,不仅是牛酒产品结构升级的重要举措,也是牛酒牢牢把握消费升级趋势,不断满足人们对美好生活追求的有力体现。”

据了解,这是牛栏山酒厂以百亿美元后的优质发展为目标的重要战略举措,也是二锅头品类进入千元市场的重大突破。

新闻发布会上,牛栏山酒厂副厂长兼发言人陈士骏从产品、品牌、品类、战略、市场、文化六个方面对新产品进行了说明。

陈士骏指出,牛栏山在“五五”计划中提出了两个课题:一是在消费升级下调整产品结构,二是引领二锅头品类。是企业未来实现更大战略目标的必由之路。在此背景下,葵盛的推出,是牛栏山战略高度的体现,是牛栏山“最后一百亿”继续深化市场的新动能,是二锅头类别破发的新动能。

现在白酒行业继续深度调整,牛栏山如何想办法打破局面?在当前白酒行业产品结构集中化和多元化的趋势下,高端将成为打破这一局面的唯一途径。纵观二锅头这几年的发展,1000元以上的价格区间逐渐成为所有葡萄酒公司的必备品。在这种背景下,牛栏山率先发起猛攻,在推出魁胜之后,又一次推出了高端市场。

对此,著名葡萄酒专家、二锅头技艺传承人高京燕表示,随着中国白酒产业结构的调整和二锅头酒消费的升级,千元价格区二锅头产品的匮乏亟待弥补。这就要求龙头企业充分发挥技术优势和品牌优势,挑起大梁,竖起旗帜,满足消费群体对高端二锅头的需求。

近年来,牛栏山作为第一家进入亿元俱乐部的二锅头白酒公司,自2002年以来一直保持着两位数以上的年增长率。今天,牛栏山酒厂进入全国白酒企业十强,实现了从“民间白酒”到“名酒”的飞跃。

在这个过程中,北京市场作为大本营,长期以来一直是牛栏山的重要“基地”,也是牛栏山深度培育市场的战场。

对此,陈士骏进一步向北京市场指出,牛栏山作为龙头企业,之前在1000元的高端市场是缺席的,整个二锅头品类在这个价格区也是缺席的。葵盛的市场推出是大势所趋,牛栏山在北京一定能拿下高端位置。

“植根于北京的二锅头文化也为魁生提供了广阔的空间。茅台从征服北京市场完全超越五粮液。北京市场的包容性和大空间,将为本土高端品牌的打造提供优良的土壤。”对此,白酒营销专家柴军表示。


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