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网易云音乐在香港上市 揭示快速发展背后的“网易法则”


时间:2021-06-01  来源:  作者:  点击次数:


原标题:网易云音乐在香港上市,揭示快速发展背后的“网易法”

5月26日,网易云音乐正式向港交所提交招股说明书,引起市场广泛关注。这两年网易动作频繁,有好消息。网易云音乐登陆美股,回港二次上市后,成为网易第二家独立分拆上市的子公司。网易发布的2021年Q1财报显示,网易Q1净收入205亿元,同比增长20.2%,创历史新高,业务和收入发展持续受益。网易云音乐的分离上市,成为网易发展的又一标志性事件。这背后的“网易法则”值得思考,它帮助网易摆脱外界对其“落后”的质疑,始终在互联网的前线阵营稳步前进。

网易去年第二次上市时,在丁磊给股东的第一封信中谈到了网易未来的发展方向,信中透露出一个重要的战略思路是“继续网易一贯的精品战略,多做让团队骄傲的产品。”早在2000年,网易就确立了精品战略。在激烈的市场竞争中,网易始终从用户需求出发,从电子邮件、门户、互动娱乐、公开课到有道、音乐、电商,每一步拓展都是基于如何为用户和社会创造价值。所以网易从“网易产品一定是优秀产品”赢得了广泛的赞誉。

据相关媒体分析,网易云音乐已经走出了Spotify和腾讯音乐之外的第三条路。网易云音乐上线8年,齐心协力利用平台提升用户收听体验,支持原创音乐人。得益于网易云音乐平台浓厚的社区氛围,一大批音乐爱好者和原创音乐人齐聚“云村”。招股书显示,2020年网易云音乐的月MAU将达到1.81亿,增速排名行业第一,活跃用户多为90后。此外,截至2020年底,网易云音乐已注册音乐人超过23万人,不断为音乐社区发展注入创新活力。近几年涌现出了很多上亿播放的原创作品,如《世间美好与你环环相扣》、《海底》、《隔岸》、《所念皆星河》等,进一步增强了网易云音乐作为原创音乐“爆发性音乐制作者”的独特优势。

招股书中的数据显示,网易云音乐用户具有较高的社会粘性,每天用户平均听歌时间为76分钟,其中约25%的月用户参与音乐社区内容的制作,歌曲超过20亿首。加上音乐点评、歌单、Mlog等高粘度用户群体和高质量的UGC内容,网易云音乐用户付费率达到8.8%,高于腾讯音乐2020年的7.7%。据Mob研究院《Z世代大学生图鉴》介绍,网易云音乐已经成为Z代首选的音乐平台。

网易云音乐是“网易法则”的又一成功案例。网易云音乐的产品创新继续给用户带来惊喜。比如“一起听”功能的创新,就成了很多用户的宝贝功能。同时,个性化推荐中的精准洞察不仅帮助用户找到适合自己口味的音乐,也拓展了用户的音乐视野。

精品战略是“网易法则”的精髓,无论是产品还是内容,网易都能为用户提供最优质的服务,这也是网易能经历20多年各种震荡周期的核心竞争力。但网易有信心,能无视外界这么多年的疑虑,实施精品战略,不急于在短期内实现,培养出一个有长远眼光的产品。

这次网易出品的音乐产品是网易云音乐,精心培育了8年。主要重点是“音乐社区第一份额”的差异化发展。收入、用户增长、会员支付、社交娱乐等方面的增速明显领先于行业,而产品体验水平则直接”


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