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本土香水 下一首金曲?


时间:2021-06-01  来源:  作者:  点击次数:


原标题:本土香水,下一首金曲?来源:广州日报

本土香水,下一首金曲?

文字、地图/广州日报全媒体记者龙乐乐

毫无疑问,这两年本土彩妆迎来了发展的黄金时代。大量品牌不仅在中国成功获得知名度,还成功开拓海外市场。化妆后,下一个出路会是谁?香水正在成为市场的宠儿。

现象:国内香水品牌受到追捧

近年来,一批高品质的国产香水品牌开始涌现。除了著名的“气味库”,Scentooze Santu、Vivigno、冠夏等品牌也以不同的定位和价值观赢得了大量粉丝。除了粉丝的快速增长,国内香水品牌在话题和品牌定位上也有了很大的提升。此前,气味库的“白兔香水”和“亮白开香水”都上了热搜,引发热议。而以东方植物调为主的小众原创香薰品牌观夏,则是有名的“难买”,每次给粉丝“换新颜”,都要快速拼手“抢”。

更重要的是,如今的国内香水品牌已经提升了自己的形象,形成了完善清晰的品牌定位。其中不仅有定位为少女品牌的Scentooze三兔,还有致力于为生活增添诗意的“茶香师”……可以说,当地香水形成了独特的市场生态,拥有一批以敢于尝试、追求个性的年轻人为主的客户。而这个市场的潜力正在被资本认可。数据显示,越来越多的资本进入香水市场,其中有很多知名机构如真格、高朗等。

解释:

社交媒体的发展降低了曝光门槛

据了解,国内香水市场的崛起不乏客观原因。虽然目前市场的大部分被进口香水占据,但中国香水的渗透率仅为2%,而欧美为92%,日本为18%,这也表明了未来市场发展潜力巨大。欧睿国际预测,中国香水市场有望保持15%的复合年增长率,到2022年市场规模有望超过400亿元。

但不得不承认,年轻消费者的崛起,为年轻的国产香水品牌提供了绝佳的机会。香水行业的新客户渴望个性强、品牌价值扎实的新品牌,小众品牌在中国也变得非常新潮。另一方面,社交媒体、现场分红等营销方式的改变,为国产香水品牌快速获得人气提供了可能。

[编辑:方家良]


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